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产品概念测试

产品概念测试:有时直称为“概念测试”,就是将企业初步设定好的一个产品概念或几个可以替代的产品概念,展示于一群目标消费者面前,并获取其反映。在进行产品概念测试时,通常用文字来表达或用图片来描述产品概念
 
产品概念的组成:
消费者观点:消费者角度提出的有关问题;
利益点:说明客户的新产品能为消费者提供哪些好处;
支持点:解释新产品是怎样解决消费者观点中所提出的问题;
总结:将前面三点精髓用概括的语言表达出来。
产品利益就是产品概念中的利益点,而产品特点就是这里的支持点。那么产品概念和产品定位有什么关系呢?产品定位中的利益——特点分析是形成产品概念的最好来源,但产品概念包含的内容比产品定位更广,通常它有四方面的内容:
  “它做什么”,即它提供什么利益给消费者;
  “它是什么”,即保证产品利益得以实现的产品特点;
  “它为谁服务”,即产品的目标顾客
  “它对于消费者意味着什么”,即产品的个性、形象等。
 
 
产品概念测试的方式及内容:
 
         研究形式:深度访谈座谈会街头拦截定量访问、入户定量访问
 

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