产品概念测试：有时直称为“概念测试”，就是将企业初步设定好的一个产品概念或几个可以替代的产品概念，展示于一群目标消费者面前，并获取其反映。在进行产品概念测试时，通常用文字来表达或用图片来描述产品
概念。
产品概念的组成：
利益点：说明客户的新产品能为消费者提供哪些好处；
支持点：解释
新产品是怎样解决消费者观点中所提出的问题；
总结：将前面三点精髓用概括的语言表达出来。
产品利益就是产品概念中的利益点，而产品特点就是这里的支持点。那么产品概念和产品定位有什么关系呢?产品定位中的利益——特点分析是形成产品概念的最好来源，但产品概念包含的内容比产品定位更广，通常它有四方面的内容：
“它做什么”，即它提供什么利益给消费者；
“它是什么”，即保证产品利益得以实现的产品特点；
“它对于消费者意味着什么”，即产品的个性、形象等。
产品概念测试的方式及内容：
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