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品牌研究模型

Dm-BrandGold 品牌形象金字塔模型
 
 
 
品牌美誉度模型
高↑美誉度
C区品牌总体认知度低,品牌美誉度高
A区品牌总体认知度高,品牌美誉度高
D区品牌总体认知度低,品牌美誉度低
B区 品牌总体认知度高,品牌美誉度低
总体认知度
→高

在上图中,各坐标的意义如下:
纵轴:品牌美誉度(%)
横轴:品牌总体认知别度(%)
认知度图被全体品牌的总体认知度和美誉度的平均值划分为四个区域(A区、B区、C区、D区),被测试的品牌其总体认知度,美誉度高低分布于图中,其中
【A区】:品牌总体认知度高,品牌美誉度高
【B区】:品牌总体认知度高,品牌美誉度低
【C区】:品牌总体认知度低,品牌美誉度高
【D区】:品牌总体认知度低,品牌美誉度低
品牌知名度是美誉度的基础;而品牌美誉度才能真正反映了品牌在消费者心目中的价值水平,二者都是衡量品牌价值外延度的重要指标。美誉度是品牌在消费者心中的良好形象。美誉度是以知名度为前提的,没有很好的知名度,更不用说有很好的品牌形象。但知名度可以通过宣传手段快速提升,而美誉度则需要通过长期的细心的品牌经营,十年如一日地保持良好的品牌形象,才能建立起来。
如果认知度低,而且美誉度低,说明该品牌处于市场导入期,产品(广义上说,服务也是产品)品质和品牌推广工作都还做得不够;如果认知度低,而美誉度高,说明好产品“养在深闺人未识”;如果产品认知度高,美誉度低,往往容易给人一种臭名远扬的感觉;高认知高美誉度是产品非常成熟的表现。 
 
品牌动力学模型
品牌提升力:使品牌由低端产品向高档产品驱动力量
品牌反扯力:低端产品利用高端产品效应而产生的对于品牌提升的反作用力;
品牌认同力:水平作用的消费者品牌归属与心理接受度;
品牌支撑力:为确保特定品牌维持其在特定层面的消费群体中的忠诚度与归属度
                     而实施的资源配置;
品牌穿透力:水平作用的品牌想其它产品类别或消费群体延伸的能力。



品牌动力学针对不同的应用领域又分为跨品类的和跨档次的,自我品牌的和竞争品牌间的等多种分析模型。
 

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