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深度访谈定义 深度访谈的优点、缺点 深度访谈的应用 深度访谈的流程

深度访谈的应用

深度访谈的应用:
深度访谈室为了得到关于问题的观点与理解的探索性研究,能够更有效地特殊的问题,如需要以下信息的那些问题:
1、对于调查对象的细节追问(汽车购买)
2、对于秘密、敏感或者尴尬的话题的讨论(个人财政状况、松散的假牙)
3、针对已成型的社会规范的情景,或者调查对象很容易被小组回答所左右(大学生对于运动的态度)态度情景
4、对于复杂行为的更详细的理解(光顾百货商店)
5、面访专业人士(行业营销研究)
6、面访竞争者,竞争者不可能在小组中揭示信息(旅行社对航空包裹项目的感知)
7、产品消费经历是感性的,影响情绪和感情(香水、沐浴液)

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