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某儿童刊物研究项目

发布时间:2010-12-30 来源:盖洛特市场研究公司

委托客户:AA出版公司
项目名称:《某儿童刊物研究项目》
归属行业:报刊
研究类型:读者行为与需求研究
主要研究目的及内容:
  《某画刊》是某A出版公司在2002年上市的一本中英文双语连环画刊。每月发行一期,每两个月夹带一张CD(中英文的朗读)。售价是每期10元人民币。《某画刊》的内容引进的是Disney的版权,绝大部分内容是在原英文的基础上翻译的中文,其中有极少的几页是编辑页。所以其内容和形式都沿袭的是Disney的风格,比较侧重于趣味性和娱乐性,较少的知识和哲理。主要针对的读者是3-8岁的婴幼儿,市场定位是“亲子刊物,中英文双语”。但是,令人遗憾的是上市一年来,销售业绩一直不尽如人意。每期的发行量一直徘徊在5万左右。并且其中50%的发行量来自于上海,40%的发行量来自于北京,另外的10%来自于全国其它众多城市。从流通渠道上看,50%是通过邮局发行的,40%是通过零售报亭发行的,另外的10%是通过直邮和超市。通过这次调研,找出现存的问题,同时发掘改进的方向,以期《某画刊》在市场上健康发展,为广大婴幼儿提供优质的精神食粮。
  1)了解目前3-8岁婴幼儿的阅读水平和阅读习惯。
  2)了解目前3-8岁婴幼儿的家长为孩子选择读物的标准和原则。
  3)挖掘该年龄段婴幼儿家长对孩子学习英语的态度
  4)测试婴幼儿的家长对目前《某画刊》的认知度及评价
  5)测算婴幼儿家长对孩子读物的价格敏感度
  6)同时了解婴幼儿家长为孩子购买读物的习惯,以及《某画刊》的铺货和渠道的情况;

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