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家庭通信产品市场调查研究项目

发布时间:2012-6-21 来源:福建盖洛特市场研究有限公司

委托客户:YD通信运营商
项目名称:《家庭通信产品市场调查研究项目》
归属行业:通讯业
研究类型:用户U&A研究、竞争环境研究等
项目背景与研究目的:(1)市场趋势:在通信市场的新一轮重组后,在全业务运营和3G背景下的市场竞争更加激烈下。家庭通信市场在以“宽带”业务为竞争核心的情况下,越来越为各运营商竞争所重视,同时由于各种因素,家庭市场成为了继个人市场和企业市场之后的另一重要的市场。(2)竞争环境:就目前而言,中国电信‘我的e家’家庭产品品牌相对具有一定的影响力,已取得较好的收益。中国移动因宽带存在的缺陷,及TD固话进入时间等问题,在家庭通信市场的竞争存在较大压力。(3)生存空间:信息化在为政治、经济、教育、科技等社会多方面服务的同时,也全面进入了家庭生活的范畴,综合化与多元化已逐步成为现代家庭信息化需求的最强音。中国移动家庭通信产品,作为互联网和通信网的融合产品,在全业务竞争背景下应运而生。
因此,通过此次调研,将解决以下问题:了解家庭通信产品(宽带/固话/家庭数信产品等)消费热点及未来趋势,并在此基础上着力确定目标家庭用户群体特征,研究家庭用户的消费需求,合理的进行产品整合与优化方式,制定符合市场需要的产品价格,并推广有效的产品营销策略。

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