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广播听众行为习惯市场调查研究项目

发布时间:2012-6-21 来源:福建盖洛特市场研究有限公司

委托客户:某广播电台
项目名称:《广播听众行为习惯市场调查研究项目》
归属行业:媒介
研究类型:听众U&A研究、节目满意度研究
项目背景与研究目的:(1)全新的FM99.6海峡之声都市阳光调频前身是“巴士广播网即FM99.6音乐资讯频道” ---是福州所有公交车锁定播放的电台,是由海峡之声广播电台(国家级广播电台)携手福州市公交集团公司联合打造,覆盖全省80%的地区。它之前拥有系统庞大的音乐数据库,长年专注经营,成为福州同业中最多最全的音乐数据库;(2)全新的FM99.6海峡之声都市阳光调频,是海峡都市报与海峡之声广播电台创新合作的广播媒体,这也是平面媒体与电波媒体的一次跨界合作,开创了全国广播调频和报纸媒体紧密联手的先河,开启了全新的运作机制。于2012年1月1日正式开播,原FM99.6旧呼号取消,节目内容和主持风格焕然一新,依托海都报强大的资源优势、品牌影响力和海峡之声广播电台的专业力量,都市阳光调频将快速成长为最新锐的都会电台;(3)FM99.6调频节目内容和主持风格全面的创新改版,听众是如何评价?听众和节目内容、主持人的主持风格等各方面的定位是否清晰?准确?以上这些听众现状均是海峡都市报与海峡之声广播电台急需要了解的。因此,通过此项调研工作,将达到以下研究目的:
1)通过对10-69岁福州居民的抽样调查,分析有收听广播经历的听众占比情况,分析广播听众构成情况(包括听众的年龄/学历/性别/职业/是否有车......),为FM99.6调频的听众定位提供参考;
2)通过对听众日常收听广播行为习惯的调研分析(包括广播收听节目喜好/时间段/收听场所/收听方式/调频/......),为FM99.6调频的节目内容等定位提供参考;
3)通过了解听众对现有广播电台品牌认知、及相关节目的满意度评价,结合SWOT分析模型,分析广播市场竞争环境,了解FM99.6调频改版后的评价,为其后期市场竞争策略的制定提供参考;
4)通过对听众的潜在广播节目等需求挖掘,了解未被听众满足的潜在需求,为FM99.6调频节目制定和差异化竞争策略制定提供参考;

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